ファンの怒りに屈してヒーローのデザインを変更するという決定を経て、ソニックが興行収入で記録的なスタートを切ったということは、おそらくハリウッド業界のマイルストーンとなるだろう。
2 年前、ソニック映画は単なるジョーク工場でしかありませんでした。ミーム: 最初に物議を醸すポスターと画像、次に最初のトレーラーそれはファンの間で絶望の波を引き起こしました。一週間、誰も笑わなくなりました。ソニック・ザ・フィルム私のもの録音開始特に国内の興行収入はに入ったビデオゲームの映画化の歴史。
どうしたの？タイミングの問題（失敗）を超えて、猛禽類とハーレイ・クインの素晴らしい物語明らかに役に立ちました）、珍しいことです：不満を抱いたファンに直面して、スタジオは予算を増額したセガのハリネズミのデザインを変更します。または白と青の足を見せる方法。この驚くべき戦略は間違いなく映画に貢献し、この分野の新たなベンチマークとなる可能性があります。
この平凡ではない教科書事件を振り返ってみましょう。
クソ嵐の波に乗って、それに落ちないように
暴力のエスカレーション
ソニックの映画は何年にもわたって制作されてきました。 90年代半ば、ソニック・ザ・ヘッジホッグ : 世界の不思議リチャード・ジェフリーズが脚本を書いたこの作品は、MGM スタジオで開発され、その後ドリームワークスと協力して開発されました。いくつかのテストを経て、このプロジェクトは小さな技術革命だったかもしれない放棄されました。このハリネズミは 2013 年までクローゼットの中に残っていましたが、ソニーがそれを引き取り、数年間開発し、シナリオに基づいてチーム全体をまとめました...しかし最終的には決別することにしました。
パラマウントは2017年にこのパッケージを受け取ります。 ジェームズ・マースデン主役に抜擢されており、ジム・キャリーRobotnik への本当の関心を呼び起こし、リリース日は 2019 年 11 月に設定されています。すべてが順調に進んでいるように見えます。
少なくとも 2018 年 12 月までは。リリースまで 1 年も経たないうちに、ブラジルのコミコンで最初の画像が公開され、最初のポスターがファンの心を高揚させました。スキャンダルを生み出すために必要なのは、たった 1 つのシルエットだけです特に嬉しい驚きの後はポケットモンスター 名探偵ピカチュウ数か月前にリリースされました。
苦難の始まり
影の中ではまだ疑いが許されていますが、ソーシャルネットワークで中継されたいくつかの画像の明るい光が世界を盲目にします。車の屋根で日光浴するソニックと、特にソニックとゴールデンゲートの頂上にある毛むくじゃらで筋肉質な脚、2.0の波を引き起こしています。ハリネズミの太ももは注目を集め、まるでこの汚い驚きを祓うかのように、数日後には無数のミームの源となる人間的すぎるデザインセガの英雄のために。
— キノ ???? (@カウィンブリード)2018年12月14日
非常に悪い音
パラマウントは、それは何もないと考えます。この嘲笑的な怒りに直面して、脚本家のパトリック・ケイシーは次のようにツイートした。「みんなリラックスしてね」。その過程で、スタジオはこの笑い声をプロモーションに組み込むこともしました。写真ソニックが看板の後ろに隠れている場所:「私たちは運動することを許可されていないのですか？ »。物議を醸している筋肉質の脚にちなんで、#RespectTheLegs というハッシュタグも提案されている。マーケティングは明らかに、逃げるのではなく、立ち向かい、炎上に火をつけることを決意しました。
このユーモアでは火は消えないことを除いて。そして3月になると、新しい写真野獣の顔を見せろ、非公式に、嵐は続く。キャラクターの共同制作者である中裕二氏も、このデザインには丁寧な驚きを表しています。
決定打は4月に最初の予告編で公開される。ファンメイド、歪んだ戦略、悪い夢を信じる可能性はもうありません。ほっそりしたシルエット、遠い目、奇妙な銃口…。嘲笑は恐怖に取って代わられるソニックでも人間でもない、この未知の生き物と対峙する。
失業後のマーケティングチームへの心からの思い
それまでパラマウントは、あらゆる予想に反してそれを信じていました。 ティム・ミラーこの映画のエグゼクティブプロデューサーである彼は、非常に早い段階で次のようにしてこれらの選択を擁護しました。IGN、特に毛皮は、地球に駆り出されたこの動物に着飾るための最初の決定事項の1つでした。プロデューサーのニール・モリッツは、依然としてセガとの摩擦について言及したが、芸術的偏見は堅持した。「ソニックはピクサーのキャラクターのようには見えません。それは彼が私たちの世界に適合するのに適切な美学ではないと思うからです。」
数か月後、新しいデザインに携わったマックス・シュナイダーは、スタジオはこのファーストルックに非常に満足しており、主人公を実写映画の設定に適応させたいという願望の結果であると語った。
しかし、チーム全体がその反動を過小評価していました。その怒りは一部のファンからのみ来ていると確信していた、しかし、一般の人々はこの忠誠心を気にしませんでした。パラマウントは確かに念頭に置いていたニンジャ・タートルズが生み出した大ヒット作。マイケル・ベイ2014 年には 4 億 9,300 万以上の興行収入を記録し、その忌まわしいリマスターされたタートルが登場します。
もちろん、悪い評判は依然として評判であり、予告編は 48 時間で 2,000 万回視聴されました。しかし、その怒りは復讐となって戻ってくるので、スタジオは抵抗するか諦めるかの選択を迫られる。
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プリセールスサービス
公開半年前の5月初旬、落雷が起こった。ジェフ・ファウラー監督はファンの怒りが伝わったと発表した。
ご支援ありがとうございます。そしてその批判。メッセージは大きく明確です…あなたはデザインに満足しておらず、変更を望んでいます。それは起こるだろう。パラマウントとセガの全員が、このキャラクターを最高のキャラクターにすることに全力で取り組んでいます…#ソニックムービー #早く直さなきゃ????✌️
— ジェフ・ファウラー (@fowltown)2019年5月2日
「サポートしてくれてありがとう。そしてその批判。メッセージは大きく明確です…あなたはデザインに満足しておらず、変更を望んでいます。それは起こるだろう。パラマウントとセガの全員が、このキャラクターをできる限り良いものにすることに全力で取り組んでいます。 »
その後、チームはコミックからソニックマニアまでソニックの世界に携わったタイソン・ヘッセ氏のサービスを採用しました。大きさ、目の色と位置、靴、手袋、プロポーション、色、身長…。ソニックは完全なフェイスリフトを受ける権利があるファンの悪夢に悩まされることが少なくなり、彼らが長年持っていたキーホルダーにもっとよく似たものになります。
直接的な影響:映画の公開は3ヶ月延期される2019 年 11 月から 2020 年 2 月まで続きます。スタジオにとって、これは重大な結果を伴う選択です。
この決定には明らかにコストがかかります。さらに5か月の労働で500万, 予算は、情報源にもよりますが、最終的には8000万から8700万まで上がります。 11月、アニメーターのマックス・シュナイダーはファンサイトで（青い毛皮の方向に撫でるだけで）あるものは旧バージョンのソニックから取られたものであり、その他は完全に新しいものであると説明した。
トラッシュソニック vs ナイサーソニック
あらゆるレベルで救出活動が開始され、ティム・ミラーは7月に植民地の司祭の誠意を持って現地に向かった。バラエティ:「フランチャイズですよ。ご存知のように、私はファンの側でしたし、監督もそうでした。事態が最悪になったとき、私はそこに行ってこう言いました、「おい、一番大事なことは、私はめちゃくちゃになったと言うことだよ」そして、ジェフはすでにその1時間前にそれについてツイートしていました。彼はいい人だよ。これはまさにこの状況に対処すべき方法でした。これにはファンも含まれます。それらを聞く良い方法があります。 »
メッセージは確かに明確です。ファンには力がある、なぜならファンは映画の評判を左右するからです。ソーシャルネットワークの時代に。少なくとも、彼らに従うというこの決断が意味するのはそういうことだ。改良されたトレーラーが 11 月に公開され、真新しいソニックが公開されると、さらに多くの愛が得られるでしょう (さらには YouTube の記録や好き嫌いの割合も決まります)。離婚は回避されました。
ファンをなだめ、改良されたソニック: ついに再会
毛玉を引っ掻く
スタジオがファンの怒りに屈して公開を延期し、数百万ドルの支払いを延長し、最終的にその努力が報われるというのは並大抵のことではない。偶然か運命が出会うソニック・ザ・フィルムの猫ルフロップ、2019年7月に最初の予告編で陽気な吐き気の波を引き起こした。そこでは何も仮定されず、修正され、許されることもなかった。監督トム・ホッパーこのフィードバックが特殊効果チームの助けになったと確かに説明しました。映画を完成させて状況を少し修正する、しかし最初に大衆の反応に彼の面白い驚きを表明しました。あるいは一種の親切で軽い軽蔑。
猫したがって、大きく変更されることはなく、明らかにそれは考えられる最悪の決定でした。公開後に映画を編集した、イメージ内のいくつかの悪名高いエラー（ポストプロダクションと締め切りの悲惨な管理の証拠）を解決するためでしたが、興行収入も壮観でした（予算当局の9,500万に対して、全世界で7,400万にも満たず、マーケティングで100）追加します）。
ソニックは元気だよ。費用的には同じくらいでしたが、すでに4速ギアで2億以上を蓄積しています、そしてそこで止まりません。したがって、数か月の間に、ハリウッドでは良い選択肢と悪い選択肢を伴う 2 つの教科書訴訟が発生しました。ファンに従うか従わないか、それはもはや問題ではありません。
リディック年代記を沈黙のうちに後悔する
ファンウォーズ
ソニック以外にも、ハリウッドのシーンではますます重要な問題が生じています。ファンの攻撃力。熱心な人々が運動を主導し続けている一方で、スナイダーに切ってもらいましょうジャスティス・リーグそして他の人は続編を目指して戦うもっているアリータ：バトル・エンジェル、請願と圧力戦術の問題は非常に一般的になったため、今では定期的なGorafiジョークになっています。
の終わりゲーム・オブ・スローンズ不満ですか？起動しましょう嘆願書HBOに何かしてほしい。ロバート・パティンソンバットマンは人類を壁の中に導く世紀の間違いですか？表現しましょうファンを一つにすることで。スター・ウォーズもちろん、彼はこの現象の最高の非自発的代弁者です:最後のジェダイ深く一部のファンを興奮させた、何ヶ月にもわたってライアン・ジョンソンとこの映画と戦ったが、監督はそれ以来、おかげでいくらかの余裕を手に入れたスカイウォーカーの昇天、多くの人を悩ませています。ここでも、特に請願の話があります。リアルバージョンJ・J・エイブラムスの映画より。
これらすべては取るに足らないものであり、Twitter や Facebook という名のコップ一杯の水に注がれた嵐に過ぎないかもしれません。しかし、非常に残念なスコアでしたスカイウォーカーの昇天、ディズニーのボイコットを呼びかけた後、最後のジェダイ、これで満足するのは非常に単純であることを示しています。
スナイダーのくだらないこと
ライアン・ジョンソンは明確に意見を述べたファンの情熱を管理するスター・ウォーズ:「ファンを幸せにしたいという願いを持ってすべてのクリエイティブなプロセスに取り組むことは、おそらく逆効果につながる間違いであると思います。これはファンとしての自分自身の経験からも言えるのですが、もし何かを見に行ったら、たとえそれが自分が欲しいと思っているものであっても、自分が見たと思っていたものをそのままスクリーンで見たら、笑顔になるでしょうが、そうではありません。あまり感じられず、部屋を出るときは特に考えなくなり、それでは本当に満足できません。 »ジム・キャリーも自分の意見を共有したが、それを見て特に安心したわけではなかったファンに提出するために変身したソニック。
エイブラムスは、もっと穏やかで皮肉っぽく、すべての人を満足させることは不可能であること、そして極端な反応を避けることは不可能であることについて語った。「音楽であれ、物語であれ、デザインであれ、私たちが下した決断は、一部の人を喜ばせ、他の人を激怒させるだろうということは最初からわかっていました。 »
これら 2 つの映画がほぼ正反対の理由で批判されたということは (ライアン・ジョンソン監督が神話を自由に使いすぎて、ルークとジェダイの伝統を侵害しただろうし、J・J・エイブラムス監督が、あまりにも賢明で期待されたファンサービスのスペクタクルを、何もせずにパッケージ化していただろう)リスク）は、保持されるべき危険な立場について多くを物語っています。それは間違いありませんディズニーは、精神を落ち着かせるために作られたエピソード IX で多くの議論に応えようとした。遅すぎる ？あまりにも愚かですか？あからさますぎる？いずれにせよ、考えると残念です成功はまちまちこの最終話の。
誰が勝っても、ファンは自分を敗者だと思っているに違いない
あまり市民的な服従ではない
パラマウントは大きな動きを見せたソニック特にこれほど悪い年の後には –ジェミニマンなどターミネーター：ニュー・フェイトだった響くお腹。自分の非を認め、公に認識し、予算を延長し、公開を延期する…一方、ワーナーは公式にコミュニケーションを取ることを拒否している。ジャスティス・リーグ悪評や疑似スキャンダルが起きた場合、大半のスタジオと同様に、パラマウントも何年もの間、服従という巨大な武器を使ってきた。
もちろん、この決定はよく考えられたものでした。 11月に、この映画は次の事態を受けて中止されたと伝えられているマレフィセント: 悪の力、と同じ月スティーヴン・キングの『ドクター・スリープ』、チャーリーズ・エンジェル、ターミネーター、そして何よりもアナと雪の女王2。ディズニーの戦争マシンを考えると奇妙な選択だ。 2月に延期されたが、彼には何もなかった。猛禽類、子供から離れたR指定の映画。したがって、ニッチ市場はより戦略的でした。
そして何よりも、この映画は、次のようなブームの恩恵を受けることができました。ポケットモンスター 名探偵ピカチュウプロモーションの最終段階にあります。憎しみが愛に取って代わられた。 Sonic V2 が本当にその任務に応えているからでしょうか、それとも原理的にそのアプローチが尊敬と好意を集めているからでしょうか?そこで疑問が生じますが、公共の広場での従順さには、魚をかき消すためにある種の皮肉が結びついていたのではないかということです。ファンにお世辞を言って自分の罠に陥らせる。
ダーティソニック、ウォッシュドソニック
ジム・キャリーでさえ、昨日、スタジオをひっそりさせたファンのことを心配して、口調を変えてこう言った。全員が協力して制作に携わることができました。最終的には全員が良い気分になったと思います。ジェフ・ファウラー見当違いのエゴはまったくありませんでした。彼はただこう言いました。「この人たちはこれを受け入れて育ってきたので、彼らにとってそれを正しく理解することが重要です。」そのおかげで、より良い映画になったと思います。 »
の成功ソニック・ザ・フィルムこれには二重の価値がある。パラマウントが正しいことを証明してスタジオへの道を開くこと、そして特に軽蔑されたり無視されたりするファンコミュニティの一部の重要性を検証することである。スター・ウォーズ。この状況は興味深い、特に映画の公開が近づいているアンチャーテッドのキャスティング以来厳しく批判されているトム・ホランド(取締役6名が退任役に立ちませんでした）。そして戦争の歯車、メタルギアソリッド、コール・オブ・デューティ、テトリス、ロックマン、マリオ、マインクラフトその他の適応も今後数年以内に行われる予定です。
これはフォースの新たなバランスの始まりなのか？映画を作る人と映画が作られる人の間の健全なコラボレーションはあるだろうか？これは危険なスパイラルの始まりであり、いかなる退却もできず、少しでもリスクを冒すこともできなくなるのでしょうか？マスエフェクトは、過剰なネットワーク、一時的な話題、即席のパロディへの愛以外に、本当に何かを代表しているのでしょうか?
ソニックは特殊なケースだったのか、それとも新たな時代の始まりだったのか?
さあ、グリーンヒルズに戻ってください、本当に
