このプラットフォームの型破りな立ち上げ戦略は実を結んでいないようだ。そのスタートは、ほとんどのライバルに比べてはるかに目立たなかった。
シリーズの世界で非常に認知されている HBO ブランド（米国のケーブルおよび有料テレビ チャンネル）に乗り、ワーナーは、今度は、と呼ばれる SVoD プラットフォームを立ち上げようとしました。HBOマックス。世界的な健康危機のさなか、2020 年 5 月末に慎重に開始されましたが、すでに次のように推定されていました。彼のスタートは悪かった。最初の数字は実際には矛盾しません。
2020年7月23日、ワーナーメディア、つまりHBO Maxが属する複合企業AT&TのCEOであるジョン・スタンキーは、HBOブランドの加入者数が3,630万人であると発表した。たったの400万新しいプラットフォームのために。これら 400 万人の新規顧客のうち、4 分の 1 は遠回りなパッケージ タイプのルートで加入しました (AT&T は電話会社であるため、一部の顧客は例によって新しい電話プランに加入することで HBO Max アクティベーション コードを取得できました)。これらの数字は競合他社の数字を下回っています。
HBO Max : スターは生まれない
たとえば、プラットフォームディズニー+、に北米で発売されました2019年11月12日、わずか 24 時間で 1,000 万人の加入者を獲得しました。それ以来、この耳の大きな巨人はヨーロッパ、オーストラリア、インドに拡大し、6 か月で合計 5,400 万人の月間サブスクリプション登録を達成しました。
アメリカの雑誌ザ・ヴァージこの非常に平均的な結果は、HBO Max と、Roku、Apple TV、Amazon Fire TV などの最もよく使用されるメディア プレーヤーとの間に契約がないことによって説明されています。フランスでは、多くの場合、多数のチャンネルやインターネット ボックスを介してストリーミング プラットフォームにアクセスできますが、米国では仕組みが異なります。米国の家庭は、これらのプラットフォームにアクセスするためにテレビ ボックスを装備する必要があります。
ジョン・スタンキー氏も会見中、次のように嘆いた。「残念ながら、Amazon は HBO Max とその顧客を他の [SVoD] サービスやその顧客とは異なる方法で扱うことにしました。 »この起動の遅さの原因をメディア プレーヤーだけのせいにするのは、このプラットフォームの他の多くの問題について触れていないことになります。
HBO Max の開始に関する憂鬱な数字
一方で、そのお試し価格は絶対に法外な価格になる可能性があります。米国の家庭に月額 14.99 ドルで提供されるこの料金は、Disney+ (月額 6.99 ドル) の 2 倍以上、Hulu (5.99 ドル) のほぼ 3 倍で、Netflix の基本サブスクリプションの 9 ドルよりも 50% 高くなっています。 。一方で、プラットフォームのカタログは、今のところ、あまり魅力的ではありません。 – 競合他社よりも優れています。
ライバルプラットフォームとは異なり、HBO Max は次のように紹介されました。「熱狂的なファンコミュニティ」、フォロワーが特に関心を持っているコンテンツを含むカタログ (ハリー・ポッター、サウスパーク、友達）。しかし、Netflix は実際の主力製品を持たずに開始されました。ハウス・オブ・カードDisney+が持っていた、マンダロリアン、HBO Max は、壮大な選択です。
確かに、立ち上げ時にオリジナルのコンテンツが不足していることを批判することはできます。の俳優たちの会議の発表とは別に、友達、の作成ラブライフ、とのロマンチックなアンソロジーアナ・ケンドリック、そしてその周りのアニメシリーズのそれルーニー曲, HBO Max では、すでに視聴されレビューされている多くのコンテンツを再利用しています。したがって、近年の人気のあるワーナー作品がいくつか見つかります (ジョーカー、スター誕生、クレイジー・リッチ・アジアンズ) および多数の HBO シリーズ (バリー、多幸感）、ケーブルチャンネルからもご覧いただけます。
Love Life、（それほどではない）オリジナルの HBO Max 作品
金庫を補充するために、プラットフォームは確かにスナイダーカット（ジャスティス・リーグ2017年の完全な実施はザック・スナイダー)、期待される2021年上半期。メディアでの膨大な報道 –正しい理由で、に関しては悪いもの– ワーナーがそれを一種の「遅延訴求商品」にしたいと考えていることを示唆しています。これがプラットフォームの加入者数を急速に増やすのに十分かどうかはまだ分からない。
のマイクでザ・ヴァージ昨年5月、HBO Maxの責任者であるトニー・ゴンサルベス氏は、プラットフォームは「非常に異なる方法で開始されました」HBO ブランドの付加価値のおかげで、競合他社よりも優れています。しかし、加入者数を考えると、これを否定するのは困難です。新しい SVoD サービスは、実際には、ライバルのサービスとは非常に異なる運命をたどっています。
ジャスティス・リーグはHBO Maxを救う準備ができていますか?
～についてすべて調べてくださいマックス
