レッドワン：映画館では大失敗、アマゾンでは大ヒット…それは何を意味しますか？

レッドワン、クリスマスの大ヒット作ドウェイン・ジョンソンなどクリス・エヴァンス、大成功です…。の上Amazonプライム・ビデオ、Amazon Prime Videoによると。しかし、それは正確には何を意味するのでしょうか？

一見すると、レッドワン 大きなお腹ですドウェイン・ジョンソンと彼の制作会社セブン・バックスを含む関係者全員に感謝します – すでに遅れていますJumanji、暴れ回る、超高層ビル、ブラックアダムあるいはジャングルクルーズ。ザ・ロックがクリス・エヴァンスとタッグを組んで、魔女にさらわれたサンタクロースを救出するこの素晴らしいクリスマス大作は、費用は2億ドルから2億5千万ドルの間。

よりも高価ですデューン: パート 2(1億9000万)、猿の惑星：新王国(1億6000万) またはゴジラ×コング：ニューキングダム（1億5000万）、これはマーベル映画のようなものに相当しますアントマン 3、ブラックパンサー2またはガーディアンズ・オブ・ギャラクシー3。そして、興行収入はいくらでしたか？約1億7,500万北米では大規模な公開（4000スクリーン以上）にもかかわらず、これまでのところ。商業的な失敗にするのに十分だが、確かにこれほど極端ではないボーダーランズ、 もっとより悪いジョーカー：フォリー・ア・ドゥ、激怒または フォールガイ。

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それ以外はレッドワン「普通の」映画ではありません。これはメトロ・ゴールドウィン・メイヤーの作品であり、2022年からアマゾンが所有しています。Amazon Prime VideoでのSVoD悪用したがって、公式リリース (プラットフォームに直接到着したフランスなど) であろうと、映画公開後の 2 番目の利用枠 (米国など) であろうと、大ヒット作の生涯において重要でした。そしてアマゾンはこの機会を利用して次のように自慢したレッドワン彼らの記録を破っていた。

5000万DEレッドワン

12月12日はにとって重要な日でしたレッドワンそれは彼のものだったから米国ではAmazon Prime Videoに登場（映画公開からわずか 1 か月後）フランスなど世界中の複数の地域で上映されました。そしてアマゾンによると、この映画は次のような記録を達成したという。4日間で5,000万人の観客が集まる、プラットフォーム上で最大の映画になる - はるか先ロードハウス、2週間の週末でこのスコアに到達しました。

Amazon Prime Videoにおける「5,000万人の視聴者」とは一体何を意味するのでしょうか？何分見ればカウントされますか?そして何よりも、どれだけの人が持っているのか実際に見たレッドワン完全に？成功を測定するための方法論（意味のある平均値を得るために視聴された分数を総観客数で割ったもの）を非常に明確に示しているNetflixやDisney+とは異なり、Amazonは回答しない優れた質問。

これがすべてであると言うだけで十分です純粋なコミュニケーション戦略、成功を（過剰に）売り込むために細かいことは気にしません。アメリカの主要メディアをすべて見てください（締め切り、バラエティ、ハリウッド・レポーター。..)それを合唱して繰り返しますレッドワンは記録的なヒットを記録しており、エクラン ラージもその一部です。

しかし、その背後には、でたらめマーケティング、興味深いことがいくつかあります。 SVoD でのこの開始は、スタジオによって映画公開のように扱われ、それがこのステージの興味深い点です。これはアマゾンの戦略を彷彿とさせます。

アマゾンプライムビデオの方法

当初はAmazon Prime Video限定で配信予定でしたが、レッドワンついにいくつかの国で映画館で公開されました。それは、スタジオがこの映画を愛し、ディズニーのように大スクリーンに上映したかったからであると想像できます。エイリアン：ロムルス、Disney+ の最初から計画されていた方法で、獲物。それが最初だったとも言えます大規模なマーケティング活動、提供するためにレッドワン映画公開の知名度の向上。

報道によると、Amazon MGMスタジオの責任者であるジェニファー・サルケ氏は、2024年12月に多かれ少なかれ中途半端にそれを認めた締め切り:

「劇場とプライム・ビデオの両方で『レッド・ワン』に対する観客の反応を考えると、この映画は今後何年にもわたってホリデーシーズンの人気作品になることは間違いありません。」 […]『レッド・ワン』では、マーケティング キャンペーンを伴う劇場公開を戦略に含める必要があったことは疑いの余地がありませんでした。これにより、観客を劇場に引きつけ、最終的にプライム ビデオにアクセスする視聴者に映画を見せることができるようになります。 »

Amazon MGM の映画公開責任者であるケビン・ウィルソン氏はさらに明確に次のように述べています。バラエティ2024 年 11 月:

「人々が好むと好まざるにかかわらず、これらの映画の価値は私たちの経済モデルでは異なります。これらの映画を劇場で公開してマーケティング費用を賄えるのであれば、なぜ公開しないのでしょうか?私たちは大規模なマーケティング キャンペーンに費用を支払い、映画がストリーミング配信される前にその費用を払い戻します。 »

言い換えると：レッドワン 何よりもストリーミングのために存在します。映画公開は宣伝の足がかりにすぎず、その費用は、たとえ予算と比較してわずかであっても、劇場での領収書によって償還されることになっています。

興行収入の単純な分析だけではある人物のキャリアを真に理解できないのはこれが初めてではない。映画館とストリーミングの間にある既存の映画。アップル側では、フラワームーンの殺人者たちマーティン・スコセッシ監督、ナポレオンリドリー・スコット監督の作品も同じ問題を提起していた。アージーのために、月へなどウルフス。

そして、巨大なアマゾンはこれまでその数字の詳細を保護してきたため、現実はその背後に閉じ込められたままである。コミュニケーターの正面。したがって、数字を共有することは良いことであるということをこれまで以上に覚えておく必要がありますが、最小限の文脈で質問する方が良いでしょう。