のボス、フィル・スペンサー氏によると、Xbox、スタジオの新しい独占戦略は、Z世代の消費者（90年代の終わりから2000年代の初めの間に生まれた人々）の行動に適応することになります。直訳すると「若い人たち」。
もう長い間、マイクロソフトコンソール戦争に勝つことを諦めた。 Xbox の社長であるフィル スペンサーは、Xbox のブランドが敗北して以来、敗北したことをよく知っています。Xbox One と PS4 の間の決闘。増大する覇権に直面してソニー（たとえ両者が離れていたとしても、任天堂も）Xbox の良いアイデアは、長年にわたって戦術を根本的に変えることでした。
より具体的に言うと、マイクロソフトは次のことを決定しました。ビデオゲームの独占性の原則を回避します。
同社は、消費者に PC と Xbox でできるだけ多くのライセンスを提供することで、最大手のゲーム配信会社市場の低迷 – コンソールやゲームが売れない。これを行うために、同社は Mojang のような大手スタジオの買収に焦点を当てました (マインクラフト) 2014 年、ベセスダは 2021 年、そしてもちろん、アクティビジョン-ブリザード同社はまた、サブスクリプション ゲームのカタログの作成にも着手しました。Xbox ゲームパス。
そしてXboxのボスによれば、この戦略は以下を考慮して想像されたとのことZ世代の消費モード（1990年代末から2000年代初頭までに生まれた人に与えられた名前）。
10年前、マイクロソフトはMojangを25億ドルで買収した
XboxシリーズZ
ビデオゲームはもはや若い世代に特有の趣味ではありませんが、依然としてパブリッシャーにとって主な対象ユーザーです。 Phil Spencer 氏によると、Microsoft が Z 世代を対象に実施した調査が、同社を排他性の概念を打ち破る。
彼はインタビューでこう説明した。ポリゴン:
«Z 世代の調査から明らかになったのは、Xbox はもはやテレビに接続するデバイスではないということです。なぜなら、彼らにとってそのように機能するものはもう何もないからです。 iPhone であろうと Android であろうと、すべてのゲームやアプリケーションは同じです。少なくとも現時点では、TikTok には両方からアクセスできます。すべてのコンテンツはどこからでも利用できます。したがって、私たちのブランドの要点は、若い視聴者にとって魅力的であり続けることであり、Xbox が、欲しいゲームがすべて見つかる場所になることです。。 »
Penment がリリースされました。この素晴らしいゲームを知る絶好の機会です
国境のないゲーム
フィル・スペンサーが最終的にこの戦術が不正であることを認めたという事実ブランドの新たな主要な軸興味深いです。しかし、それは驚くことではありません。その間、Activision-Blizzard との波乱に満ちた合併、それはXboxにとって問題の核心でした。同社は競合他社に誠意を示すために、彼らが購入したライセンスの権利を進んで競合他社に与えました。その推定の目的は、コンソールとプラットフォームの間の障壁を打ち破ることです。できるだけ多くのゲームを誰でもアクセスできるようにします。
この方向をさらに進めるために、Microsoft は 2024 年 2 月に、一部のゲームを競合プラットフォームでも利用できるようにすると発表しました。その中には、以下のような優れたタイトルが含まれています。ペティメント、ハイファイ・ラッシュ、シー・オブ・シーブスなど接地。さらにクレイジーなことに、同社は競合他社の中で最も期待されているゲーム、たとえば非常にエキサイティングなゲームのリリースを検討することさえあります。インディ・ジョーンズとエンシェント・サークル。
ソニーが続けるように爆発させるPS5の販売実績このように、Microsoft は独自の機能を資産として、まったく逆の方針を採用しました。それには理由がないわけではありません。
マルチプレートフォーム + Z世代 = 利益?
本当のXbox戦略
明らかに、これは慈善事業ではありません。そしてそれはおそらく、若者の消費パターンに対応することではありません。 Xbox におけるこの有名なピボット戦略の背後にある本当の原動力は現実的です。
ザビデオゲームの制作コストはますます高くなっている長年にわたり（フィル・スペンサーの推定）3億ドル平均してトリプル A の制作）、これはスタジオにとってより大きなリスクを伴います。そしてもちろん、問題のゲームが独占的で、コンソールの売り上げがそれほど高くない場合、この危険は 10 倍に増加します。
危険を予測する方法を知ることの重要性
つまり、これは、開発コストを最小限に抑えながら、競合他社にゲームを配布したいという Xbox の願望を正当化するものです。したがって、同社は同じ理由で、2023 年の独占ゲームに関して非常に慎重になっています。彼女は生産量を減らしてより多くを配布したいと考えています。
賢明な戦略ですが、重大かつ疑わしい結果をもたらします。なぜなら、コストを削減するために、現在マイクロソフトが買収したさまざまなスタジオの間で大規模な人員削減が行われているからだ。
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