ブラッド・ピット、ウィル・スミス、トランスフォーマー、スーパーマンの共通点は何ですか?恥ずかしい（そしてそれゆえに陽気な）プロダクト・プレイスメント。
おそらくもうお気づきでしょうまったく目立たない存在コーラやペプシの缶、ナイキやアディダスの靴、アップルのコンピューターや携帯電話、あるいはハリウッドの大作映画に出てくるファストフードチェーンなど。偶然か事故だと思ったかもしれません。
いいえ。これはすべて巧妙です調整され、交渉され、準備され、場合によっては支払いが行われます、いわゆる枠組みの中でプロダクトプレイスメント。このマーケティング手法には 2 つの役割があります。1 つは広告の枠外でブランドを表示すること (映画の前で防御力を下げた一般大衆の利益を得るために) と、それをクールなもの (俳優、キャラクター、映画など) に関連付けることです。フランチャイズ…）。
プロダクト プレイスメントとは何ですか?
それが「うまくできた」場合、心から退屈していない限り、それはほとんど目立ちません。均等ではない必ずしも支払われるわけではない、会社は契約の一環として、アクセサリー、衣服、車両を単純に貸したり借りたりすることができます。
下手をすると、本当に滑稽なほどバカバカしくなる。この場合、それは間違いなく、企業が自分の製品やブランドを映画に挿入するためにお金を払ったたとえ意味がなかったとしても。また、顧客を困らせないためには、遵守すべきルールが存在することもあります（たとえば、Apple は、映画の中で悪役が自社製品を使用することを拒否しています）。
素晴らしい例がたくさんありますが、その中から厳選したのがまだ回復していないプロダクト プレースメント 10 件。
とても面白いこともあります (『デモリッションマン』のピザハット)
ワールド・ウォーZ
- 製品の配置: ペプシ
- 恥レベル: カジノ・ド・マイエンヌの広告 (私たちは知っているので許可します)
ブラッド・ピティ
それは素晴らしい瞬間ワールド・ウォーZそこで主人公は、ゾンビの悪夢に対する奇跡の解決策を見つけます。別のウイルスを自分に注射することで、生きている死者の目や鼻から彼が「見えなくなる」のです。ブラッド・ピットはそれを証明するために命を危険にさらし、保護された友人たちの唖然とする視線の下で、勝利の音楽が彼に寄り添いました。これをどう祝うか？美味しいペプシを少し飲むことによって。
主人公がディスペンサーを空にして、まだ自分の姿が見えていない他のゾンビを引き寄せるため、製品の配置を正当化しようとした脚本家（または公式に参加している5人のうちの少なくとも1人）の努力に敬意を表することができます。ただ、彼はそれをデモンストレーションしたばかりだったので、さらに笑える話です。いずれにせよ、2億（少なくとも）大ヒット作のクライマックスで、ブラッド・ピットが小さなペプシを飲みながら休憩しているのを見て、ナゲットピットです。
ダブルチーム
- 製品の配置： コカコーラ
- 恥レベル：フレイミングタイガー
自宅で試すことはお勧めしません。
ブラッド・ピットは世界を救う前にペプシを売ることができ、競争は取り残されない。ジャン＝クロード・ヴァン・ダムもサンドイッチマンを演じた。今回を除いて、彼は通り道に便利に置かれたソーダディスペンサーの後ろに隠れることで、自分自身、赤ちゃん、そしてデニス・ロッドマンを苦痛な死から守りました。完全にめちゃくちゃになった状態でダブルチーム、コカ・コーラはリフレッシュするだけではありません。文字通りあなたの命を救います、究極の化学反応に直面しています：ミッキー・ローク、地雷原、コロシアムに揺さぶられたトラ。
- こちらもお読みください:ダブルチーム、ツイ・ハークとヴァン・ダムの肥大化した会議
ハリウッド業界とその主演俳優によって限界まで追い込まれたツイ・ハークの皮肉なせん妄？映画の繊細さを利用して、奔放なアクションのファンの前頭葉にそのロゴを刻み込む恥知らずな広告？おそらくその両方が少しずつ含まれていますが、それほど悪くはありません。この超現実的なプロダクト プレイスメントは現在、次のような役割を果たしています。滴るザワークラウトにネオンレッドチェリーダブルチーム。うーん。
アンチャーテッド
- 製品の配置: パパ・ジョンズ (おそらくドミノと同じくらい気持ち悪いアメリカのピザ屋チェーン)
- 恥レベル: 盗賊の遺産
2 分間真剣に考えましょう: に掲載された記事管理科学ジャーナル「映画におけるブランドの配置：パノラマ、実行方法、効果」と題した講演で、講師のエティエンヌ・ブレスード氏とジャン＝マルク・レフ氏は次のように述べています。「ブランドの引用は自発的な記憶を改善します」。フィルムの貼り付けに失敗しなかったというアドバイスアンチャーテッド、プロセスを軽視しなかったビデオゲームの物語を原作としています。
- こちらもお読みください:私たちのレビューアンチャーテッド
良い生徒たちよ、脚本家たちは実際にマーク・ウォールバーグにこう言わせている「私は文字通りパパ・ジョンの家にいるのよ。」、腐ったジョークにかろうじて隠蔽されたスローガン、続いて地球上で最も豪華なファストフードレストランの筋肉質なガイド付きツアーが続きます。このスポンサー付きの装飾で最も驚くべき要素は、メソポタミアの装飾ではなく、きれいなテーブルです。。不処罰の極み: 彼らはそれを非常に誇りに思っていたため、地味に次のようなあだ名が付いた特集記事を作成しました。« ピザ・ザ・アクション »。つまり、それはハリウッドの夢のマシンです...
スーパーマン2
- 製品の配置: マルボロ エ コカ
- 恥レベル: 二重食道がん
ここでのメッセージはわかりません。もしスーパーマンが悪者によって送り込まれたらマルボロのトラックで（そんなことは存在しませんでした、ごめんなさい）そしてスーパーマンが悪者を送り込みます巨大なコーラの看板を破壊し、ということは、お酒を飲むか、喫煙するか、あるいはその両方をしなければならないということですか？いずれにせよ、終盤のスーパーヒーローとゾッドの戦いは、スーパーマン II 魔法です。
これは、ガンタバコ産業がポップカルチャー、特にスーパーマンシリーズにいかに遍在していたかを思い出させるものです。のためにスーパーマン 2、フィリップモリスが支払っただろう計画と引き換えに 40,000 ドルマールボロに専念しながら、自社のブランドが十分なサービスを受けられないようシナリオに対して発言権を持っています。たぶん彼らは最初のシーンが気に入らなかったのでしょうスーパーマン スーパーヒーローはロイスにタバコを吸わないようにアドバイスした後、自分の力で肺の状態を「見て」彼女を安心させる。
トランスフォーマー 4: エイジ オブ エクスティンクション
- 製品の配置: 客引き…あまりにもアウト
- 恥レベル: ショッピングの女王たち
「これは革命だ」
ご存知のように、エクラン ラージのデグリンゴの中には、この物語が本当に好きな人（アントワーヌ）もいます。トランスフォーマー、4作目のクレイジーなエネルギーがシリーズの最高の部分であるとさえ考えています。そうは言っても、ロボットセミトレーラーや火を吐く恐竜に夢中の私たちでさえ、同社の製品配置のデタラメを擁護することはできません。絶滅の時代。
- こちらもお読みください:映画ランキングトランスフォーマー
マイケル・ベイは、明らかに彼の超大作映画の予算に不可欠な、スクリーン上のブランドの管理にあまり慎重ではありませんでした。しかしトランスフォーマー4この点で貧困の頂点に達している。主人公がランボルギーニであろうと、ブガッティであろうと、シボレーであろうとは変わりませんが、それぞれの画像が広告の挿入物を貼り付ける機会になる可能性があります。それは簡単です。私たちは、変形可能な金属を最も真剣に導入して創造したスタンリー・トゥッチを決して乗り越えることができません...ビートスピーカー。
最悪の部分は、この邪悪なスティーブ・ジョブズというキャラクターが自分自身のトランスフォーマーを作りたがっているということです。絶滅の時代は、企業主義的で、それ自体の商業主義的概念の非人間的な逸脱について語ろうとしています（はい、アントワーヌがこの部分を書きました）。しかし、ヴィクトリアズ・シークレットのバスを阻止したり、解体されたバド・ライト・トラックやオレオ・ロボットを阻止したり、香港のあらゆる街路をポスターで覆ったりすることで、ベイアンの皮肉は逆効果となり、侮辱的になることさえある。
マックと私
- 製品の配置：マクドナルド
- 恥レベル: インスリン注射が多すぎる
でナナール文化の古典、マックと私特別な場所があります。この恥知らずな盗作は、ET 地球外生命体この作品は、彼の生き物の恐ろしい醜さと、障害によって殉教した車椅子に乗った哀れな主人公（滝の上から落ちる伝説のシーン）との間の、珍しい形の皮肉を昇華させています。
しかし何よりも、スティーブン・スピルバーグの傑作は、悲痛なヒューマニズムと、困難な手放し（放棄、離婚、その他の比喩）の学習を提唱しています。マックと私これは、すべてが所有物である最も悪臭を放つ資本主義への退行的な賛歌です。この誤解は、最も素晴らしいシーケンスによって強化されなければ、腹立たしいほど愚かなものになる可能性があります。マクドナルドの中心部での即席のフラッシュモブでは、客も、宇宙人も、そしてロナルドさえも尻を振っているが、間違いなく、有名なファストフードチェーンのフライドポテトに含まれる砂糖のせいで多幸感に打たれているに違いない。
インターン生たち
- 製品の配置： グーグル
- 恥レベル: 私たちは冗談を言うのが怖いし、Google にインターネットから禁止されるのではないかと心配しています。
の子孫マックと私。のここではプロダクトプレイスメントを「シナリオ」と呼びます、 以来インターン生たちオーウェン・ウィルソンとヴィンス・ヴォーンのGoogleでのインターンシップの物語です。そこで彼らは、世界最高の会社である邪悪な会社で貴重なポジションを獲得することを目指して、多くの若者たちと競争しなければなりません。
元々のアイデアは Vince Vaughn からのもので、Google は何も支払わなかったでしょう。しかし同社は、イメージをコントロールするためだけに、明らかに援助の手を差し伸べ（従業員が敷地内での撮影のためにエキストラに変身し、大量の機材が貸与された）、チームに「慎重に」協力したようだ。おそらくこれで説明がつくでしょうスクリーン上のGoogleユートピア、そして セルゲイ・ブリン（Google共同創設者）の登場彼自身の役割で。この紳士は、自分たちのドメインに「マーケティングの問題”というイメージを持っていたとのこと。気難しいオタク”。 Googleの広報担当者はCNNで率直に次のように説明した。インターン生たちでした彼らが悪ではないことを示す良い方法だ、若者がこの分野に参入する動機を与えるために。
私、ロボット
- 製品の配置：コンバース
- 恥レベル: 足の親指の化膿性水疱
まだ映画は始まって5分も経っていないのに、すでに冗談のようだ。私たちはウィル・スミスの小さなルーティンに従います。JVC ギアのクローズアップ、朝食、ちょっとしたトレーニングセッション、完全に自然な姿勢での少しのシャワー (筋肉は見せていますが、コックは見せません)、そして私たちの小さなコンバースのパッケージを開けます。とウィル・スミスが検証したコンバースのクローズアップ:「なんて美しいんだろう«。これはスーパーボウルのスポットではありませんが、1億2,000万ドルの大ヒット作です。
靴は途中で数回画像に戻ります。わたし、ロボットこの反ロボットのキャラクターは過去の名残にしがみついているという口実で。しかし、それは月のシーン、たとえば誰かが彼に足元に何があるのかと尋ね、彼が答えたときのことを許すものでしょうか？コンバース オールスター ヴィンテージ 2004 のプロダクト シート?わからない。しかし、この映画で推定2500万以上の給料をもらっていることを考えると、ウィル・スミスはサンドイッチマンを上手に演じることができるだろう。
アクアマン 2
- 製品の配置: ギネス (記録簿ではなくビール)
- 恥レベル: ワティブルのボトル
私たちはそれ以下の金額で生活保護を送りました…
最初にアクアマンアーサー・カリーが平均よりも少し破壊的で無礼なスーパーヒーローであることを明確にするために、彼がボトルを地面に投げる前に、乾いたお尻で首からまっすぐにウィスキーを飲み干しているのが見えます（どうやら、グラスとゴミ箱が原因で、男性のものではありません）。しかし、最初の風刺画の一部であったものは、時間の経過とともに定着してきました。アクアマンは完全なアルコール依存症のように見える。
これはで確認されました アクアマンと失われた王国 誰ですか 特にギネスと母乳だけで満たされているアトランティス王の冷蔵庫の内部のクローズアップなど、ギネスに関する装飾が散りばめられています。最も憂慮すべきことは、ビノーズに対するこの傾向が、単なるビノーズではなく、アーサーをかっこよく見せるはずだった、酔ったことがない渋いオームとは異なり、パーティーをしたり、ふざけたりする感覚を持っています。そして、主に未成年の観客を対象とした映画では、それは素晴らしいメッセージではありません。ジェイソン・モモア自身も、ギネスの一種のミューズになろうとしている。裏付けとなる証拠: 彼が聖パトリックの日の機会に書き、共同監督したギネスの広告…
シャザム2
- 製品の配置: スキットルズ
- 恥レベル：温かいグレープフルーツロゼ
大きいほど、より多くのことが表示されます
私たちがほとんど気づかない商品配置もあれば、物語の中で完全にその場所を見つけるものもあります（ピザハット）。デモリションマン、たとえば）、Skittles があります。シャザム！神々の怒り。この衝撃的なシーンでは、ダーラはゴシック様式のユニコーンをスキットルズで飼い慣らそうとしますが、この映画は、パッケージの邪悪なクローズアップと彼女が空中に投げているキャンディーのスローモーションショットだけでは満足していません。ダーラは理由もなく引用までするブランドのスローガン、有名な「テイスト・ザ・レインボー」、TWICE!さらに彼女は、スキットルズはアンブロシア（オリンピアの神々の食べ物）に相当するとも付け加えた。
そしてなんと、ユニコーンはスキットルズが本当に好きでもっと欲しいと頼み、友達に電話してそのお得な情報を分けてもらいます... 正当化が不十分であるだけでなく、このシーンはテレビの視覚的なギミックをすべて採用するために物語を一時停止しています広告。このことの商業的な側面について疑問がある場合は、スキットルズはソーシャル メディアで抜粋を取り上げ、プロモーション パッケージ全体を追加しました。監督のデヴィッド・F・サンドバーグによると、このシーンは最初から脚本に含まれていたが、会社が小切手帳を世に出す前に、もう少し自然にストーリーに組み込む必要があったのではないかと想像される。
おまけ：世界でひとりぼっち
- 製品の配置: フェデックス
- 恥レベル: 純粋な詐欺
トム・ハンクスがエクラン大編集者から荷物を盗む
はい、Fedex ブランドを世界で一人ぼっちは、いわゆるプロダクト プレイスメントの中で最も有名であるだけでなく、最も高く評価されており、一般の人々の間でそのアイデアが広く受け入れられています。少なくとも、デリバリーサービスを扱ったことがない人にとってはありがたいです。
なぜなら、これらの行の作者は、荷物を受け取るまでに同じ 3 日間待たなければならなかったにもかかわらず、3 日連続で不在を示されるという喜びを味わった後、シナリオのこの側面が自分だけで正当化されなければならなかったのではないかと疑っているからです。ブランドの存在意義が無視されるほどです。それが、映画が公開されたときに誰か賢い人が名前を登録した純粋な架空の作品でない限り。それ以来、彼は配達もせずに小切手を現金化している。この仮説は、ロバート・ゼメキスが実際のプロダクト・プレイスメントではないと断言しているので、なおさら魅力的です。フェデックスは支払いませんでした。はい。
ブランドが視聴者の頭を詰め込むためにハリウッド映画を利用できるかどうかは問題ではありませんが、編集者は Ecran Large を使用してスコアを確定できます…
