まずは始めましょう。プロダクト プレイスメントとは何ですか?これは、ブランド名やそのブランドの特定の製品を文化媒体に掲載する、ちょっとスー流の広告手法です。行動するためのいくつかの方法: ブランドを引用したり、表示したり、ストーリーに組み込んだりすることもできます (これが最も強力です)。しかし、当該のブランドが投資すれば、大きな利益を得る可能性もあります。そして映画にとって、それはたやすく手に入る資金であり、時には予算を締め切るのに役立つこともあれば、最近の映画の場合のように映画の償還を始めることさえできる。マン・オブ・スティール。の映画ザック・スナイダーこのようにして、同社は映画を統合し、そのイメージを世界中の 100 以上のブランドと関連付け、映画がスクリーンで公開される前から 1 億 6,000 万ドル (予算 2 億 2,500 万の半分以上) を集めました。
この機会に、エクラン ラージでは、コガネムシに刺されない製品トップ 20 を作成しました。
1- この種のものとしては初めて
したがって、製品の配置はアメリカ的ではありません。驚き ！そしてそれは日付です。実際、映画の始まりはリュミエール兄弟から始まったものです。スイスの実業家は、広告スペースと引き換えに映画の配給を担当した。そして、彼が管理するサンライト ソープ ブランドにもそれが必要です。ルイ・リュミエールとオーギュスト・リュミエールによる 2 つの短編映画では、このことがどのように表現されています。ワッシャーなど8人のパレード番目大隊。
2- アバンギャルド
短編映画です（25分）ル・ガレージ・インファナル、ステージングバスター・キートンなどロスコー・アーバックル最初のプロダクト プレイスメントとして、何が登場したか、何が間違って考慮されているか (上記を参照)。したがって、コミックシーンはガレージで行われ、いくつかのショットでゼロレンオイルの看板とガソリンスタンドであるレッドクラウンガソリンのロゴが確認できます。しかし、当時は今日ほど一般的ではなかったので、ハリソンズ・レポート紙によって非難されました。
3. 地球外生命体はハーシーズが大好き
持参するET彼に向かって、小さなエリオットはキャンディーで彼を誘惑します。しかし、ただそれだけではありません。Hershey's の Reese's Pieces です。初めに、スピルバーグは M&M's を望んでいたが、ブランドが投資を拒否したため、ディレクターは Hershey's に相談し、受け入れられました。そして、彼らはうまくいきました：映画の公開後、売上は65％増加しました。
4. トム・クルーズ、レイバンのセールスマン
トム・クルーズレイバンを支援したのは一度ではありませんでしたが、2 回、2 つのモデルと 2 本の映画に出演しました。で危険なビジネス1983年に彼はウェイファーラーを着ました。映画公開翌年には36万足が販売された。そして1986年に、トップガン、トニー・スコットの映画の公開後、売上が40％増加したため、アビエイターが離陸する番となりました。
5. 女性は表面的です
そう、彼らは皆、他にすることがないので買い物中毒なので（映画によれば）、私たちは彼らに 1 つや 2 つではなく、一度に 67 のブランドを投入することを躊躇しません。セックス・アンド・ザ・シティ。ヴィトンのモタード ファイアバードは一例にすぎません。
6. 私たちは常に自分より小さい人を必要とします
これは学ぶべき教訓かもしれないイタリアの強盗。あまりにも巨大なプロダクト・プレイスメントで、ある批評家は映画の本当の主役は実はミニ・クーパーだったとさえ書いた。いずれにせよ、BMW はその年の販売が 22% 増加して以来、好調でした。
7- ヴィンテージはとてもモダンです
でわたし、ロボット、ウィル・スミスコンバースの宣伝をしています。ああ、彼はロボットのことも進めているようだ。コマーシャルに近いシーンで、俳優は、当時のヴィンテージと思われる靴を見せながら、これが史上最高の靴であると述べています。この映画の舞台は 2035 年で、ヴィンテージは 2004 年です。つまり、映画の公開年です。わたし、ロボット。つまり、これは夢ではなく、実際に 2004 年に発売された一足の靴の巨大な広告なのです。
8- ホットウィールはとてもグリーンです!
でグリーンランタン, ハル・ジョーダンは、沈みかけたヘリコプターをドラッグスターに変形させ、らせん状の軌道に沿って降下します。彼にインスピレーションを与えたのは、映画の冒頭でホットウィールを演じた彼の小さな甥でしょう。はい、それはプロダクト プレイスメントです。さらに、このシーン全体（レタッチなし、何もなし）は、このシーケンスに非常によく似た製品を宣伝するホットウィールの広告で再利用されました。さらに、ストーリーと衝突しなければ、これらすべては目立たないビジネスに過ぎないでしょう。ハル・ジョーダンはテストパイロットなので、飛行機械の緊急着陸が得意です。なぜこのヘリコプターを着陸させるのに車とスロープが必要なのでしょうか?
9- トイザらス
おもちゃに関する映画に既存のおもちゃを登場させ、それが非常に人気のある傑作になるのは非常に良いことです。その証拠、映画の中のマジックスクリーンの存在トイ・ストーリー…(ドラムロール) は 4500% 売上を押し上げましたが、ミスター ポテトの売上は 800% 増加しました (これは重要ではありません)。
10- パブリシ-Lol
さあ、ちょっと休憩。みたいなプロダクトプレイスメントを揶揄する人もいるからね。マイク・マイヤーズでウェインズ・ワールド。俳優は、例えばピザハットの箱を持ちながらこう言っているのが目立つ。契約があろうがなかろうが、スポンサーには屈しません» (契約の有無にかかわらず、私はどのスポンサーにも屈しません)。転用や広告から 100 まで番目程度 ？とにかく面白かったです。
11. マーシー・トム・ハンクス
フェデックスの事件は興味深い。なぜなら、ブランドは映画の出演料を支払っていなかったからだ。世界で一人ぼっち。つまり、厳密に言えばプロダクト プレイスメントではありません。しかしそれでも、同社は、最終的に比較的ほとんど知られていなかったヨーロッパとアジアでのブランドの認知度が大幅に増加するのを目にしました。
12. シャンパン！
ほとんどのブランドが華麗なるギャツビーティファニーのジュエリーやプラダの婦人服のように、シーンにうまく溶け込んでいますが、モエ・エ・シャンドンのブランドは繊細ではありません。逆に、大きなボトルが見えるので、ラベルがカメラに向き、親愛なるギャツビーの夜をさらに引き立てています。派手って言いましたか？
13- 幸いなことに、チューリッヒ保証があります
最終的にブランドがほとんど示されていない場合は、不可能なこと(小さなロゴ、ほとんど文字が見えません)ユアン・マクレガー社内文書の作成や映画の最後での代表者としての仕事など）、彼女は結果に欠かせない存在です。そして最終的に私たちが覚えているのは、ベネット一家のひどい悲劇というよりも、もし彼らがチューリッヒ保険で保険に加入していなければ、彼らはまだタイにいただろうという事実です。
14- www.vendus.com
すでにポスターのタイトルはGoogleのフォントと色で書かれています。インターン生たちGoogle で働きたい人が集まって Google の敷地内で開催されます。さらに良いことに、彼らは検索エンジン大手の最新製品をすべて使用して時間を費やしています。 Gmail、Google +、Google 広告、Google 検索など: すべてがそこにあります。詳細については、「タイプ」を参照してください。インターン生たちGoogleで。
15. スローガンはついでに捨てよう
これは次の場合に当てはまりますラッツィア・オン・ザ・シュヌーフ、1955 年の映画。珍しいことですが、映画の会話の中で、ブランドのスローガン、この場合は OCB が引用されています。これが与えるものです:
– ビビ: この紙でパイプを巻く方法はありません
–マルセル: OCB が欲しいですか?
–ビビ: 同意します、OCB は特に次のような場合に有名です…
–マルセル： … 消しゴム。私のものです。
控えめ、ソフト、効果的…
16-BMW、ジェームスBMW
Z3ロードスターをBMWに搭載するのに300万ドルかかった。ゴールデンアイ映画の後、この車の前売りは 2 億 4,000 万ドルに達したので、その価値はありました。そして、ハイネケンがどのくらいの金額を投資したのか疑問に思います大雨去年、ジェームズ・ボンドがビールの代わりに有名なマティーニ・ウォッカを落としたそうです。
17- プロモーションしてから作成する
教科書ケースです。でママ、また飛行機に乗り遅れた, Tiger Electronics は、Talkboy と呼ばれる機械を開発することを選択しました。これは、ケビンの家族の声を録音するために使用されるため、非常に実用的であり、後で彼に役立ちます。しかし問題は、このオブジェクトが存在しないことです。映画のためだけに発明されたものだと。その熱意が非常に強かったため、タイガー電子は 1 年後についに量産し、販売しました。
18- 情熱 = 良い投資
それは繰り返されるジョークですゾンビランド、それはタラハシーのライトモチーフでもあります：トゥインキーズ。彼は彼らを愛しており、彼らを望んでおり、彼らを手に入れるためなら何でもします。ここで大々的に宣伝される、小さな中身が詰まったケーキの良い計画です。トゥインキーに注目してください。ウディ・ハレルソンなんとか食べることができましたが、実際には偽物です。俳優は筋金入りのベジタリアンであり、これらの小さな工業用ケーキを食べることはできませんでした。そこで彼らは、見た目はトゥインキーにそっくりだが、野菜でできている偽物を作りました。
19- 合計
これは次の場合に当てはまります島。フィルム 1 平方ミリメートルあたりのブランド数は驚くべきものですが (Xbox、Puma、MSN など)、何よりも、私たちは芸術か時空間断層に近い頂点に達しています。映画では、スカーレット・ヨハンソン彼女がポーズをとったカルバン・クラインの広告を見つけ、映画が公開されたとき、それは世界中で放送されました。資本主義よ、あなたが私たちを抱きしめてくれたら！
20. アップルの事件
アップルは映画出演料を払っていない。しかし、によるとブランドチャネル、興行収入チャンピオンの約 40% に iObject が含まれていることがわかります。彼らのやり方？もちろん出演料を払っているわけではありませんが、私たちが求めるすべての素材を提供し、有益なパートナーシップを築いています。のようにミッションインポッシブルそこでアップルは、優れたスクリーン上の存在感と引き換えに、映画に必要なすべての技術機器を提供し、自社の広告で長編映画を宣伝しました。その結果、制作費が 500,000 ドル節約され、雇用が可能になりました。ブライアン・デ・パルマ映画を作ることと、トム・クルーズそれを再生するために。そして、リンクはそれ以来維持されますミッションインポッシブル4、Apple の全範囲 (またはほぼ) も画面上にしっかりと表示されます。
しかし、Apple はまた、次のように映画を使用して自社のアイデンティティに関するメッセージを送信します。ブロンドの復讐の文字がどこにあるのかリース・ウィズスプーンハーバード大学の講堂にある彼は、黒い PC が林立する中でカラフルな Mac を持ち、ひときわ目立っています。メッセージ: Mac を使えばあなたは特別になるでしょう。
彼らは Apple に対して非常に強いので、エピソード全体を制作することさえできました。モダンファミリーiPad周り。そしてこのエピソードはテレビで放送されました…新しいiPadが発売される2日前に。
最後に、彼らは暗黙のうちに、私たちのMacと私たちが最終的に私たちの最大のラブストーリーになるため、彼らに忠実でなければならないことを私たちに理解させることに成功しました。証拠: シリーズや映画でキャリーセックス・アンド・ザ・シティ、まだMacを持っています。そして、この男は彼女の人生のどの男性よりもはるかに長く留まりました。
プロダクト プレイスメントは機能しますか?判断するのはあなた次第です。このファイルは都会の若い女性によって書かれたものです。ユニークで独身で、Apple 製品すべてを持ち、レイバンを 2 足 (ウェイファーラーとアビエイター。そうです、トムのように)、ヴィンテージのコンバースを持ち、時計を所有することを夢見ていました。ミニは、トゥインキー (フランスでは利用できません) を楽しみたいと思っています。リースのピース (スピルビーを見逃した!) よりも M&M の方が好きです。ピザ ハットをむさぼり食いながら、Google で調べました。彼女は、シャンパンを買うならモエ・エ・シャンドンを飲み、タバコはOCBで巻いて、ミスター・ポテトを買うことはアパートの装飾にとって祝福になるだろうと本気で考えている。この記事を書いている間ずっとクラッシュし続けたにもかかわらず、彼の Mac Book Pro は彼にとって最高のラブストーリーです (でも、すべての人間関係には浮き沈みがありますよね? 彼が諦めた場合に備えて、生命保険を得るためにチューリッヒ保険に加入させるべきかもしれません) …）。
