アメリカのスタジオが映画館の閉鎖を回避するためにVODやSVoDへの参入を急いでいる一方で、ソニーは映画館での忠誠心を再確認している。
その間充血、ザ・ハント、透明人間、そしておそらく今後数週間で他の多くの企業が、オンラインでの可視性を優先するために従来のリリース期間を放棄することを選択しましたが、誰もがこの計算を共有しているわけではありません。第7次アート産業にとって不可欠ないくつかの国が外出禁止措置の影響を受けており、スタジオ、プロデューサー、流通業者、出展者は前例のない構造的および経済的脅威に直面しています。
多くの観察者にとって、今後数か月間で問題となるのは、さまざまな形態の搾取間のバランスであると考えられています。Netflix、Disney+、Amazon Prime、その他のプラットフォーム。実際、劇場運営者は、一定期間の活動の休止によって生じる不足分だけでなく、出口のおそらく混雑によって生じる不足分にも対処しなければならないし、最後に、観客の反応を構成する大きな未知数にも対処しなければならない。劇場が再開されたらすぐに劇場に殺到するだろうということを示唆している。
「そして、Netflixの男が来ると、あなたは彼を衝突させます。 »
この文脈では、業界で劇場配給への忠誠を表明している運営者はほとんどいません。。これは、ソニー・ピクチャーズ・クラシックスの共同社長であるトム・バーナード氏のケースです。インディーワイヤー公開を剥奪された同社の長編映画はSVoDやVODでは利用されず、大画面に戻れるようになるまで待つことになるだろう。
このスタジオのマネージャーにとって、王道を捨ててプラットフォームを選択することに疑問の余地はありません。
「ここは彼らを投影するのにふさわしい場所ではありません。すべては映画公開から始まります。ウイルスが消えてすべてが安全になったら、人々は映画館に戻ってくるでしょう。」
この分野の複数の関係者は、劇場公開を犠牲にしたり延期したりする作品を排除しないよう、2021年の授賞式を延期するか規定を緩和するようオスカーアカデミーに求めているが、バーナード氏は依然として譲れない。
「劇場で公開されていない映画が応募資格を得るということにはなりません。資格を得るには絶対に映画館に行かなければなりません。」
映画館を見逃したとき
記録のために言っておきますが、この位置づけは、最近までスタジオ内で非常に広く普及していましたが、公式には平等の要求から来ており、プラットフォームが自社の映画をキャンペーンする手段は従来のスタジオの手段よりもはるかに優れており、特にカバーする必要がないものです。大規模な劇場公開の費用。トム・バーナードにとって、映画が王道であり続けるとすれば、それは印象を与える力があるからでしょう。
「昨年劇場公開された映画10本と、10年待ってNetflixで公開された映画10本を比較すると、後者のことを聞いたことがある人がいるかどうかがわかります。テレビで何が放送されていたのか誰も覚えていません。それらはプログラムであり、映画のような野心はありません。それらは特別なものではありません。」
2019 年の最後の数か月と 2020 年の最初の数週間に Netflix が生み出した大ヒット作によって、この言葉はいくぶん損なわれています。確かに、映画の消滅に賭けるのは少し危険に思えます。ローマ、アイルランド人、結婚物語あるいはカットされていない宝石（A24が制作し、Netflixによって海外に配信されました）。ただし、次のことも忘れてはなりません。Netflixは映画に関連する疑問と「出来事」の問題をよく認識している、プラットフォームが米国の映画館に投資する意向を示しているためです。
ストリーミング、あなたの無慈悲な世界
しかし、ソニー・ピクチャーズ・クラシックスの共同社長は、映画館から離れそうな観客の興味を引くために、映画館運営者に運営を再発明するよう促している。
「映画は、新しいアイデアと革新によって勢いを取り戻さなければなりません。 (…) 劇場はデータ、つまり消費者に届けることを可能にする新しいテクノロジーを活用する必要があります。業界は変わりました。
スタジオや配給会社は、従来のマーケティング戦略では視聴者にリーチできなくなりました。出展者は、チケットを購入するために観客に連絡するときだけでなく、金曜日に映画が公開されることを観客に知らせるためにデータを使用する必要があります。」
興味深い発言で、同時にソニー社内で激しい議論が巻き起こるだろう。充血米国での映画公開中止を受けて、いくつかの国で VOD で公開されました。このような困難な状況の中で映画がなんとか費用を回収できるかどうかはまだ分からない。
興行収入をめぐる戦い
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